“马头”牌冰棒、“长城”皮鞋、“小苏州”食品、“南京”香烟……上了年纪的南京人对这些东西应该不陌生，如今这些老品牌很多都见不到了。日前南京市工商部门在整理档案时，偶然发现一本1976年白下区商标普查情况档案，泛黄的纸页上，那些曾经熟悉的品牌和商标又唤起了老南京人心灵深处的记忆。

　　南京金大商标事务所所长张泽华曾经做了20多年商标管理工作，说起那些老商标来，她如数家珍，“马头”牌冰棒、“长城”皮鞋、“长征”布鞋、“金狮”饼干……张泽华告诉记者，上个世纪70年代的那次商标普查，她亲手给哪些商标登记的，很多都有印象，当年南京一共梳理出520件商标，“这些商标现在都消失得差不多了。”张泽华很为这些老牌子的消失感到惋惜，当然也有老牌子焕发新光彩的，比如“南京”香烟，上个世纪50年代创牌的“南京”烟不仅一直存在，去年还获得了“中国驰名商标”呢。

　　“‘南京’烟啊，我抽了多少年了！”已经70多岁的江大爷是个“老烟枪”，说起自己40年的抽烟史，江大爷清楚地记得抽的第一根烟就是“南京”烟，“一包3毛1分钱，红底，黄色线的云纹图案，‘南京’两个字是白色的，一面是圆形的，一面是方形的。”40年多前，“南京”烟可是高档烟，买“南京”香烟还要烟票，过年过节每家可以拿到5包“南京”烟的票，别的低档烟2毛多，甚至几分钱一包，就不要票，江大爷的第一支“南京”烟就是过年到亲戚家串门给他的，那时的香烟没有过滤嘴，好不容易“讨”到一支，虽然呛得直咳，江大爷还是抽到差点烧到嘴巴才扔掉。

　　1969年，“南京”烟的包装有点变了，大体上还是那样，只不过黄色线条纹画成南京长江大桥的样子，因为1968年12月29日长江大桥建成通车了，这可是南京的一件大事，后来南京很多企业都把自己的产品叫做“大桥”牌，“南京”烟虽然没有随大流改名，但也在包装上赶了个“时髦”。

　　后来“南京”香烟加了过滤嘴，也涨到了一块八，可是在南京市场只能算中档烟了，“80年代流行一句话，一云二贵三中华，红塔山下阿诗玛，说的都是卖得比较好的烟，你看‘南京’都排不进去。”江大爷也一度不买“南京”了，“为啥？不好抽啊，过滤嘴抽着抽着掉了，有时候还抽不动，烟丝太紧了……”南京卷烟厂办公室已经退休的老主任祝宜昌也告诉记者，有段时间“南京”烟确实面临困境，因为质量不稳，加上外来品牌大量涌入，1987年以后就逐渐卖不动了，到1993年陷入了最低谷。

　　1994年南京卷烟厂开始重新改造“南京”香烟，除了在烟的质量上下功夫之外，又好好包装了一下，商标重新设计，江大爷又开始买“南京”是1995年，“那年出了‘金南京’。”“金南京”就是现在市面上20元一包的“精品南京”，而1995年刚出来的价格也是20元，“当然觉得贵啊，但是好烟出来，我这个老烟枪就狠心买一包尝尝。”江大爷觉得“金南京”确实跟以前的老“南京”味道不一样，但毕竟太贵，很长一段时间他只有在找人办事时才买“金南京”，不过现在他买烟只认“金南京”，“抽顺口了，就不改了，现在20块一包也不算太贵了。”新“南京”的商标就是现在人们看到的样子，正面宋体“南京”字样，背面是拼音，梅花底图上镶嵌一个由辟邪、城门、龙凤组成的主图，很有南京本地特色。

　　说起“南京”香烟这个品牌，张泽华也很感慨，“老牌子要焕发新生机，真是不容易，你看当年那520件商标，现在还剩几件？”

　　南京、钟山、扬子最受欢迎

　　其实当年在进行商标普查时，使用“南京”这个商标名的绝不仅仅是香烟，什么“南京”牌电容器、“南京”牌台钳、“南京”牌灭火机……除了“南京”外，“钟山”、“扬子”、“长江”、“紫金山”等也都是南京企业喜欢用的商标，原因很简单，这些南京人很熟悉，用作产品商标觉得亲切。

　　张泽华说，在对商标梳理后发现商标重复的现象很多，后来国家就规定，一个商标，谁先注册谁用，都没注册的，谁使用在先归谁，明确了商标属于谁的之后，其他的就要改商标了。据了解，一个注册商标的有效期是10年，10年后，如果不续展，这个商标就过期了，任何人都可以拿去注册别的商品，记者翻看商标调查表，发现当年那些商标去注册的不多。在计划经济时代，厂家只是在用商标，并不在意商标是否为自己所独占。

　　靠抢注商标发财越来越难了

　　快报讯(记者 陈英) “南京现在有4万多件注册商标，但实际上真正在用的肯定没这么多。”注册商标也有很多“泡沫”，南京金大商标事务所所长张泽华告诉记者，近年来，人们逐渐回归理性，愿意高价买商标的人越来越少，靠抢注商标来发财也越来越难了。

　　由于注册一个商标审核时间很长，要三年左右，有的企业“耗”不起，宁愿花钱买一个已注册成功的商标直接用，这就让一些人看到了其中的商机，前几年商标转让也很火，一个商标动辄以几十万、上百万的金额成交。“现在愿意出高价买一个商标的人少多了！”张泽华说，在她的商标事务所，有人将注册好的商标放在那里请他们代为找买主，如果有企业急需一个商标，就向他们“推销”，“拒绝的人很多，企业主会说，我要靠自己的智慧创一个商标，或者说，我最多出2万，高了不买。”总的来看，这两年人们对商标转让趋于理性，所以转让成交量小了，也不再是天价。

　　有关人士也提醒那些想靠注册商标发财的人，其实投资商标注册，具有很大的风险，因为商标的有效期是10年，万一卖不掉，十年过后的续展，又是一笔大的投入，不续展这个商标就不受保护了。 




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