扎堆的柑橘品牌

　　1993年，涌泉镇泾东村橘农米小勤，率先向国家商标局注册了“岩鱼头”牌商标，成为全省第一家为橘子注册商标的人，因为品质好，橘价也逐年提高。

　　岩鱼头的成功，使其他橘农看到了商机。“涌金鑫”“飞叶”等各种柑橘品牌，顿时如雨后春笋纷纷涌现。

　　“除了90种注册商标，在涌泉，尚未完成注册却已经在使用的商标还有一部分，这部分无法统计，实际数量应该超过100种。”临海工商局广告商标科科长董永新告诉记者。

　　针对涌泉柑橘商标扎堆现象，不少业内人士指出，并不是产品注册了商标，有了品牌就能进入市场，占得一定的市场份额，品牌要靠品质做基础的。品牌太多，太杂，不利于管理，加上品质参差不齐，影响涌泉柑橘整体形象的提升。

　　而在涌泉林特站站长应明再眼里，品牌多，百家争鸣不完全是坏事，他认为，竞争激烈，采购价格就高，当地百姓可以从中获利。不过商标多，政策上也没办法限制。目前注册商标比较方便，只要成立公司，再找商标注册代理，一般情况下，商标注册都会批准，而且农产品注册还设有绿色通道。

　　双商标提升整体品牌形象

　　涌泉镇柑橘生产基地总面积3.86万亩，年总产量6万多吨。据了解，涌泉有近800户柑橘贩销户，年销售量接近20万吨，主要针对中低档市场，控制着全镇近80%的柑橘销售。

　　“贩销户在市场上销往全国各地的普通橘子，大部分从台州各地采购，单单涌泉柑橘产量，满足不了市场销售需求。”涌泉林特站站长应明再认为，商标是一个标志，只要达到品质标准都可以打这个品牌，哪里种的橘子并不重要，这是观念问题。

　　“规模小，资金分散是贩销散户的主要特点。”董永新表示，正是因为品牌杂而多，不利于柑橘产业做大、做优、做强，有关部门已经开始采取措施。

　　2002年，临海市特产技术推广总站注册成功“临海蜜橘”证明商标。

　　董永新告诉记者，证明商标是证明该商品或服务的原产地、原料、制造方法、质量、精确度或其他特定品质的商品商标或服务商标，是WTO框架下在国际上享有同等法律保护的特殊商标。

　　临海已经实行了双商标战略，多家柑橘生产企业统一使用“临海蜜橘”证明商标，证明商标和企业品牌商标同时使用，有利于形成临海蜜橘整体品牌，目前已有20多家企业加入。董永新说：“这是柑橘产业发展趋势。”




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