当她不能再使用自己的姓氏做生意，真是应该悔的肠子都青了吧！没错，我们说的就是最近为了姓名而战的Gucci家族后裔Elisabetta Gucci的悲惨下场，这一切只源于Gucci品牌标识早就拱手出让给他人。

事情的起因

Gucci品牌创立者的曾孙女Elisabetta Gucci本月宣布了她要以Gucci为名在全世界范围内建立一个连锁酒店品牌的计划。第一个酒店定在迪拜，是一个拥有87个房间的时尚奢华酒店，预计在今年开张。Gucci品牌很快表示将对Elisabetta Gucci采取法律手段。

用自己的姓名还要被告，这场纠纷起就源于扬名于全球的顶级奢侈品品牌Gucci当年卖掉了品牌。第三代Maurizio在1989年把50﹪股份卖给美国投资银行Investcorp，Gucci正式从家族企业转型为国际化企业。1993年Investcorp取得百分之百股权并加速改革，将其商品分成11个不同的路线，以方便制度化管理，品牌年轻化，产品包含香水、皮件、男女装、皮鞋、丝巾、领带、手表、瓷器等等。Tom Ford在1994年升任创意总监，掌管商品路线包括广告、品牌形象、橱窗等。Tom Ford首先将Gucci的logo由金色改为银色，以年轻形象重新装潢面市，95年秋冬以华丽70年代复古嬉皮风设计，结合创新广告震惊时尚界，Gucci重新成为时尚领导品牌，接下来96、97年的表现同样令人惊奇，使这百年历史的品牌迈向另一个高峰。

事情的结果

根据意大利司法机关最新消息，在佛罗仑萨就EG Hotels对Gucci品牌使用权下了禁制令这一案件进行了审判，以Gucci胜诉暂时结束了这场历时已久家族纠纷。

根据法院下达的裁决，被告人将停止以商业形式或是广告为目的使用Gucci的商标，同样对“Elisabetta Gucci”也下达了禁止使用令。法院还强调对违反司法判决的将进行适当的处罚。






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