近些年,各种版本的“十大品牌”让消费者眼花缭乱。有业内人士称,“只要给钱,都能评上‘十大品牌’。”据报道,这类评选大多事前没有标准,事后没有监督,实质就是竞价排名,有些直接收钱发证。

品牌代表企业形象,根本上说是其实力的表现和诚信的见证。因此,无论是评审部门还是被评企业,都应以实力和信誉打造维护这一“金字招牌”。目前家居建材、奶粉、服装、家电、汽车等行业,出现了多如牛毛的“十大品牌”。以家居建材业为例,这些“十大品牌”的评选单位包括“研究中心”、“协会”、“组委会”、网站等,其中有些评选,主要就是为了赚钱。“花钱就可以买品牌”,最终会让“品牌”成为廉价的代名词,阻碍了好企业和行业发展。

一方面,企业花钱购买“十大品牌”,涉嫌误导消费者和虚假宣传。无论是“卖品牌”的评选部门,还是“买品牌”的企业,都应被追责。另一方面,“十大品牌”满天飞,扰乱了市场秩序,使真正的品牌企业不得不分散许多精力财力用于类似“竞价排名”,影响了企业自主创新能力。有关部门必须按照相关规定,如此前出台的《商务领域品牌评定与保护办法》,对一些协会、商会等组织的排名等进行更加严格的监管。对一些性质特别恶劣的评选及时曝光和严惩。

金碑银碑不如百姓口碑,品牌最终要由市场认可,是从市场竞争中评选出来。全国人大常委会通过的关于修改商标法的决定,禁止生产者、经营者将“驰名商标”字样用于商品、商品包装或者容器上,或者用于广告宣传、展览以及其他商业活动中。政府部门要在加强监管的同时,将精力重点用于保障市场公平竞争秩序,保障产品“货真价实”,最终由市场检验到底谁是真正受欢迎的“十大品牌”。