“海棠湾”商标之争可谓一波三折，维权异常艰难，耗费大量人力财力。三亚有着得天独厚的旅游资源，“天涯海角”、“大小洞天”等商标纷纷被抢注，这些都是三亚无形资产的重大损失。一次次教训，一次次警醒，让我们认识到，对一些知名品牌产品、旅游景点等进行注册非常必要，刻不容缓。

因为商标被抢注而后悔的不只是三亚。在琼海，“海的故事”、“潭门”、“乐城岛”等具有较高知名度的地名或商标名被抢先注册。在海南，这样的例子很多。记者登录中国商标网发现，鹿回头、山根、八所等100多个海南地名已被一些公司注册了商标。

小商标，大事件。唯冠与苹果公司为“ipad”发起的争夺、广药集团与加多宝为“王老吉”进行的较量、茅台集团与“荣和烧坊”为“国酒茅台”展开的对决……近几年，一个小小的商标，却让国内的商界硝烟四起，风波不断。

三亚工商局商标广告科相关负责人告诉记者，商标注册分为45个类别，2005年6月以来，各地出现多起抢注“海棠湾”商标事件，被抢注的商标内容包括吃、穿、住、行、玩、文化出版等20多个类别。“天涯海角”、“大小洞天”等商标部分类别也被抢注。

“一些个人或单位看到某个商标有价值，就会去注册，当你想要使用时，需要花高价买回，否则就不能使用，非常被动。”三亚工商局商标广告科相关负责人说。

记者从三亚市工商局了解到，该局一直积极引导企业申请国内及国际商标注册，截至今年6月，三亚市共有效注册商标1753件（其中驰名商标“品香园”1件，地理标志“三亚芒果”1件，著名商标19件），成功注册了“三亚大小洞天”、“大东海”、“西沙”、“崖州古城”等17个旅游景点商标。

“三亚芒果”商标注册成功，为推广“三亚芒果”品牌打开良好局面，自从使用了“三亚芒果”商标的包装箱后，今年三亚的芒果在全国各地销售量达到20万吨，同比增长20%。

三亚工商局相关负责人表示，做好商标注册和监管工作，是服务国际旅游岛建设的重要任务，他们将进一步加大商标宣传力度，不断提高本地企业注册、使用商标，争创名牌的品牌意识，深入挖掘、引导商标注册，做好商标维权工作。









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