| 黑龙江商标注册代理--手游企业抢滩2014年市场靠什么? |
| 2014年1月14日 中国商标总网 浏览次数: 编辑: 商标总网 |
2013年被业界称为手机游戏元年。
近日发布的《2013中国移动游戏产业白皮书》显示，手游用户突破3亿人，前3季度市场规模达到90亿元人民币，平均每月推出上百款手游产品。在1月6日举行的中国移动游戏产业峰会上，中国电信游戏基地总经理张鹏对2013年手游发展数据进行了更新。他介绍，2013年第4季度，我国手游市场用户预计达到3.88亿，市场规模将达到49.9亿元，全年市场规模将达到139.2亿元，同比增长156.45%。
张鹏分析，玩家数量的快速增长，市场规模的持续扩大是在多种因素共同驱动下取得的。“在过去一年，受到行业的爆发以及资本的趋动，大量新生手游创业团队涌入市场，以北京、上海、成都为代表的城市大力扶植手游企业。此外，智能移动终端的快速普及在短时间内培养了基础性用户规模，加上手游产品具有类型丰富、娱乐性强等特点，促进了移动终端用户向手游用户的转变。”张鹏表示。
业界普通认为，2014年，手游迅猛发展的势头将继续加强。“4G时代，将促使一些大型手游以及真人秀视频类游戏、高清游戏的出现，整个手游将朝多屏方向发展。”张鹏表示。
多种因素驱动市场扩张
2013年我国手游市场，无论在产业规模、相关企业数量、从业人员数量和用户规模等方面都取得了明显进步。记者在采访中了解到，手游市场的迅速发展主要得益于新产品类型的推动、智能终端的普及、3G用户规模的持续增长，行业政策的带动等多个因素的驱动。
张鹏进一步介绍，在过去一年中，卡牌类、格斗类、角色扮演类等手游在市场上各领一时风骚，游戏种类的多样化给用户更多选择，一定程度上推动了手游市场的迅速发展。据了解，如果进一步将手游产品细分，又分为单机游戏、轻游戏和网络游戏3种类型。其中，手机网络游戏给手游市场贡献了最多的收入，其商业模式同电脑端游戏相似，以销售道具实现收入为主。
在易观国际高级分析师薛永锋看来，智能终端的普及促进了手游市场的迅速发展。数据显示，2013年前三季度，我国智能手机销量近2.5亿部，为非智能手机销量的10倍，智能手机普及率达到50%，终端硬件为手游行业的发展提供了基础保障，手游伴随智能终端的普及进入了更多用户的视野。此外，3G用户规模在2013年中期达到3亿，保持高速增长。“智能终端与3G网络共同作用于手游市场，为行业发展提供了技术保证。”薛永锋表示。
中国互联网协会副秘书长石现升认为，手游市场迅速发展离不开手游相关政策的支持。2013年4月，工业和信息化部发布了《关于加强移动智能终端管理的通知》，通过对提供APP的第三方平台进行管理，加强了个人合法权益的保护，推动了智能终端的普及。同年8月，文化部下发的《网络文化经营单位内容自审管理办法》规定，由政府部门承担的网络文化产品内容审核和管理责任将更多地交由企业承担，移动游戏的内容自审将首先试行。“相关政策的出台，在规范市场运作的同时，对引导手游行业的健康持续发展产生了深远影响。”石现升表示。
侵权抄袭制约产业发展
2013年，手游已成为移动互联网市场中商业模式最为成熟的产业之一，以免费增值模式为主导的商业模式日渐成熟，越来越多品质优秀、富有创意的游戏产品推向市场，这些均给行业莫大信心。不过，业内人士表示，在手游爆发式增长的同时，行业也暴露出多个问题，如侵权抄袭严重，渠道商话语权远大于研发商等。
热酷游戏首席执行官刘勇表示，行业抄袭与侵权现象自手游行业发展初期时就是悬而未决的问题。“2012年下半年，随着大量的手游企业和团队进入市场，抄袭侵权现象也愈发严重。一款热门游戏推出后，短时间内会出现大量类似作品，难分真伪。2013年，金庸要在大陆针对手游维权的消息，才让业界普遍重视版权问题。”刘勇表示。
手游产业链涉及游戏开发商、运营商、渠道商等各个环节，唯有合作共赢才能促进行业健康良性发展。但纵观2013年手游市场发展，薛永锋表示，手游渠道商的话语权强于研发商，给手游产品创作带来挑战。“目前，苹果应用软件商店（App Store）等手游渠道平台，聚集了大量的用户资源，但这些渠道商的话语权大于研发商，在产品分成比例上占有优势，这一方面有助于为手游培养用户群体，但另一方面移动渠道的集中拉高了获取用户的成本。此外，手游研发大厂商及发行商的出现使得行业的宣传发行成本提高，大量中小团队无力应付，这些均给手游创作带来挑战。”薛永锋表示。
未来竞争有赖精品创新
纵观我国游戏市场发展历程，客户端游戏市场5年发展的过程，网页游戏花了3年时间，而手游则仅用了1年。记者采访的多名从业者均表示，2014年，手游用户规模和市场规模将持续增大，市场规模有望超过200亿元。同时，手游行业将迎来盘整的一年，众多中小规模企业面临被淘汰，市场会更为细分。
张鹏表示，2013年，拥有渠道优势和资本优势的企业进入手游代理发行领域，专注于连接上游开发商与下游渠道商，进行产品的独家代理或发行。2014年，这一领域的竞争将更加明显，将有更多的开发商与发行商合作，发行商作为手游产业链中的重要一环将体现得更加明显，手游产业链也将更加完善。
在全球移动游戏大会创始人兼秘书长宋炜看来，经历了近几年的迅速发展后，大量游戏企业选择进入资本市场。2014年将会有更多的游戏企业上市，他们将在手游业务上下大力气。
此外，在薛永锋看来，2014年大量创业团队将面临被市场淘汰的局面。“在看到2012年手游市场潜力后，2013年产生了大量创业队伍，经过近一年的市场检验，大量低品质手游产品被淘汰，而随着大牌实力的网游厂商，如完美世界、盛大游戏、搜狐畅游等的涌入，将有大批创业团队被市场所淘汰。”薛永锋表示，在此情况下，手游开发商要不断推出精品，抓住4G机遇，贴近用户和市场需求，谋求创新发展。
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来源：知识产权报
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