作为人们向往的世界屋脊，有组关于商标的数据，着实有些令人惊讶。

       截至今年第一季度，全区注册商标3856枚。其中，中国驰名商标11枚，自治区著名商标66枚，地理标志证明商标6枚。从整体而言，我区市场主体注册商标的拥有率仅2.7%，同时，7地市73个区县商标的发展也很不平衡。目前，还有7个县注册商标为零，另外40个县注册商标不足10件。

历数我区近些年的“名牌”，诚然，也有响当当、拿得出手的。比如，在第十届世界瓶装水大会上，西藏冰川矿泉水公司的品牌产品“5100”被授予“世界最佳矿泉水奖”；又如，被广大国内外游客追捧的优敏芭（藏香）、帮锦镁朵（藏毯）等自治区著名商标，其发展势头良好，市场影响力和品牌价值都在不断扩大。

而我区整体商标注册和使用情况不尽如人意，究其原因，可谓“不知”“不智”，商标工作一直处于“要我做”的状态。有的对商标工作缺乏应有的重视，人力物力投入不足；有的对辖区内各类商标的底数不甚明了；有的对商标认识十分模糊，个别干部甚至连商标的概念、种类和注册程序等基本知识都搞不清楚。与此同时，有的生产经营者商标意识淡漠，对商标的应用和管理不积极不主动；有的生产经营者舍不得投入，不注重培育商标、提升品牌，在驰名、著名商标和地理标志商标工作中消极被动等。

中央第五次西藏工作座谈会明确提出“要把西藏建设成为重要的高原特色农产品基地、重要的中华民族特色文化保护地、重要的世界旅游目的地”。如何把我区的资源优势转化为产业优势、经济优势，并形成强大的竞争力？显然不能脱离品牌、商标，要大力宣示自己的独特“烙印”。众所周知，当今世界已进入品牌时代，认牌消费、凭牌发展，品牌越大，对市场的影响力越大，它产生的溢价和增值就会越多，品牌的多少、强弱，已成为衡量一个国家、一个地区市场竞争力和综合实力的重要指标。


笔者认为，要积极适应西藏产业特点，学习商标知识，研究商标理论，总结商标经验，大力发展高原特色产品商标特别是地理标志证明商标。一方面，要利用好已经获准注册的商标，充分发挥它们的作用，不要让注册下来的商标成为“聋子的耳朵”。另一方面，要积极挖掘、培育、注册各地新的地理标志证明商标，如冬虫夏草、牦牛、青稞、藏香猪、藏香鸡等，以及其他具有显著西藏自然、人文特点的各类产品的商标。

今年9月下旬即将举办首届中国西藏旅游文化国际博览会，我区已正式全面启动藏博会筹备工作。我们希望并相信，有关部门以此为契机，各企业经营者以此为平台，在提高商标意识、商标能力，整体数量、地区分布，以及提升知名度、影响力等方面下功夫，并通过增强产品特色、提高产品质量、丰富产品文化、整合产品市场，积极把法律意义上的商标转化成经济意义上的品牌，切实提高商标的“含金量”，使其在国际市场上大放异彩。












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