在时尚圈，奢侈品大牌的品牌LOGO和设计图形，早已深入人心。

达人们看到“双C”标识，立刻会想到香奈儿；大H想到爱马仕；两绿加一红的带子会想到这是GUCCI的风格。然而，最近一段时间，奢侈品大牌们在商标领域又遭遇头疼的事情：近日GUCCIO GUCCI S.P.A（以下简称GUCCI）状告温州市华安光学有限公司（以下简称“华安光学”）侵害其商标，却因证据不足而败诉。

几乎同一时间，远在欧洲，德国法院裁定取消LV的两项商标权：棕色米色棋盘格和黑色灰度色棋盘格图案，原因在于这两个格纹图案与其他格纹图案差别不够明显，不符合商标必须具备的“识别性”与“原创性”功能。

类似的事件在奢侈品领域已经司空见惯，一直以来，消费者购买奢侈品大牌是因其“LOGO崇拜”“商标崇拜”，但这样的心理驱动却由于假货横行而受到打击，进而影响了“正牌”的市场表现。奢侈品为何疏于防范？“李鬼”的出现又折射了哪些不为人知的内部问题？

无孔不入的假货

自2009年国际金融危机以来，像LV、GUCCI、万宝龙这样的奢侈品大牌，在华经历过最好的时光：每年销售额曾有两位数的增长；也经历过最坏的时光：增速放缓，甚至负增长。曾在某奢侈品集团工作过的一位业内人士向《中国经营报》记者透露，公司管理层对于中国市场的假货泛滥问题，既无奈亦无助。

“早些时候，假货扩大了品牌的认知度和传播度，品牌花了更低的成本让更多消费者了解，不过后来假货泛滥，影响到了品牌的美誉度。如今品牌方打假都顾不过来了。”

GUCCI的案例正是上述人士所言状态的真实写照。2015年3月11日，GUCCI公司起诉华安光学，称其生产标有“GUCCI”标识的产品，且受到过工商行政处罚，严重侵犯了品牌的注册商标专用权，要求华安光学立即停止侵权行为并道歉，同时赔偿其经济损失50万元。

但华安光学的辩护人认为，公司自2013年初就已停产，不仅没有生产标有“GUCCI”标识的眼镜，未被行政部门处罚过。而法院最终判决认为，GUCCI公司对“GUCCI”注册商标享有商标专用权，应受到法律的保护。但该案件中现有证据不能证明华安光学公司自2013年6月以来侵犯了GUCCI公司注册商标并被温州市瓯海区工商行政管理局（现更名为温州市瓯海区市场监督管理局）查处的事实，驳回了GUCCI公司的诉讼请求。 










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